Lululemon二季度中国内地市场净营收增长34% 重申男性、电商和国际市场信心

财联社|新消费日报8月30日讯（研究员 梁又匀），近日运动生活方式品牌lululemon发布最新季度财报，受其主力消费市场美国营收下滑影响，品牌整体业绩增长不及预期，但净利润表现企稳。

截至7月28日的第二财季，公司净营收23.7亿美元，同比增长7.3%，此前分析师预期24.1亿美元；剔除汇率因素的总体同店销售增长3%，分析师预期增长5.63%。第二财季内，品牌全球净增门店10家。

目前来看，lululemon毛利率、净利润增速稳定。第二财季公司实现净利润3.93亿美元，同比增长15%；毛利率水平为59.6%，同比增长0.8个百分点；每股收益3.15美元，分析师预期2.95美元。

为了保持未来的稳定增长，lululemon再次将发展的重点转移到新兴业务和国际市场。

具体而言，lululemon第二财季美洲地区实现营收同比增长2%，中国大陆营收增长37%，世界其他地区营收增长27%。在销售额上，美国地区可比销售额同比下滑2%，中国大陆地区可比销售同比增长23%，世界其他地区可比销售增长20%。

公司高管在财报会上表示，截至第二财季末，品牌在中国大陆地区拥有132家门店，环比一季度增加5家门店。品牌在中国大陆业务保持强劲增长，除了新产品的带动外，公司还通过电商、线下门店等渠道持续吸引新客户。同时，品牌持续在中国各地举办夏季运动社区活动，不断扩大影响力。

早在今年一季度，lululemon就走向国内二三线市场，并取得了显著的增长。二季度内，lululemon仍然持续这一策略。不过公司高管也在电话会中透露，今年一季度的增长得益于春节销售旺季的带动，二季度虽然非传统消费旺季，但地区团队仍然在积极推进本地化运营。

在中国之外的世界其他地区市场，lululemon借助奥运体育的热度，在与加拿大国家队合作参赛服饰的过程中获得了较大的曝光和话题度。同时品牌还积极走向东南亚市场，在泰国、马来西亚持续扩店。

但在其营收贡献最大的美国市场，lululemon女性消费业务增长明显放缓，新品销售增长表现不佳。

公司高管承认，在新品的创新性上，品牌并未能刺激起更多美国女性的消费热情。据悉，lululemon首席设计师Sun Choe离职的影响还在持续，品牌已针对产品部门开展内部调整，尽快提供更多新款式创意设计。

除了产品设计规划失误外，美国整体消费需求疲软、消费降级，是所有以该地区经营为主的品牌们必须面对的现状。近期，美国头部美妆零售商ULTA发布二季度财报，全面不达预期；即便是美国最大的折扣零售商Dollar General也发布二季度财报称，业绩不及预期、感到财务压力。

lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报中表示：“展望未来，我们将坚定执行Power of Three×2增长计划，我们对眼前的长期稳定发展充满信心。”

据介绍，Power of Three×2增长计划具体目标为，到2026年将业务净收入从2021年的62.5亿美元翻倍到125亿美元。该计划除了提升产品创新、客户体验和市场扩张外，另一项关键是实现男士、电子商务和国际净收入与2021年相比翻两番。

不过市场关注的重点仍在于lululemon主动下调下半年及全年增长预期的行为。公司财报预计，今年第三财季有望实现净营收23.4亿~23.7亿美元，分析师预期增速为24.1亿美元；预计全年净营收103.8亿~104.8亿美元，公司原本预计107亿~108亿美元。

Lululemon直言，美洲市场的增长速度放缓以及新产品销售情况未达预期，是公司调整全年收入和每股盈利预期的主要原因。