锦缎观察：名创优品收购永辉超市底层逻辑；微信公众号价值将被重估

本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议

1.名创优品协议收购永辉超市部分股权成为第一大股东的消息昨晚落地，这是中国“新钱”抄底中国核心资产的开端性事件。

永辉超市历经连续7年漫长的阴跌，迄今市值堪堪200亿元人民币。而IPO仅三年的后生——名创优品，借着一波海外市场超级通胀的时代机遇，在近3年内发展迅猛，而今市值已接近永辉超市的两倍。时代巨轮碾过曾经商超霸主，令人唏嘘不已。

目前，名创优品在发达和发展中国家全面发力，最新海外市场进度如下：

1）在东南亚的印度尼西亚：名创优品定位为轻奢，开店已经超过300家，不过街店模型还未跑通；在印度市场今年开店也超过20家。

2）在发达市场：今年上半年在美国新开店超过40家，门店净利率目前低于20%，目标未来提升到30%，待美国市场模型跑通后再发展欧洲市场。

此番邀约收购永辉，在我们看来，底层逻辑在于：

1）资产置换：全球性降息周期，以现金置换入谷底里的实物资产。具有全球视野的资金开始下注中国核心资产流动性向上拐点，这仅仅是一个开端。

2）从“卖全球”到“买全球”：名创优品寄望以此为杠杠，在中国零售业实现独特的差异化竞争优势。这是一家具有全球市场网络潜力的零售公司，可能必然出现的野望。

3）财富背书效应：庞大且稳固的本土资产，能够为名创优品海外市场拓展形成更好背书效应，对于创始人叶国富而言，也是一种信用升级行为，虽然股价暂时出现剧烈波动，但长期而言，随着永辉超市基本面的逐步转好，也会为名创优品市值提供支撑。

综上，这笔大交易，是一场投资而与投机的合谋权衡结果。

2.微信产品矩阵，视频号和公众号是最值得期待的两个产品。

视频号被认为是最具潜力的产品，变现方式可能仍然是广告和电商，但目前电商的运营能力还需提升。

公众号沉淀的内容数据，将成为AI模型训练的有力语料，现在的行业方向越来越显示，可能数据已经取代算力，成为大模型进步最大的瓶颈，而公众号可能成为腾讯又一差异化数据来源，帮助弥补其在大模型上的颓势。

3.韩国对美国经济的依赖程度其实非常高，美国占其出口的五分之一，排名第一。今年前七个月，韩国出口同比增长约10%，对美国的出口表现非常好，同比增长超过15%。

如果美国经济走弱，韩国出口将面临压力，研究显示，美国GDP增长每下降1个百分点，韩国GDP增速就会下滑30个基点。

4.HPV疫苗行业增速在放缓步入存量市场，采购价格还有进一步降低的压力。2024年，HPV的政府采购量增长较多，约500万剂，但采购价格已经降低到不到50元。

对于头部企业来说，还可以靠降价和拓展渠道，努力在存量市场中维持和提升份额，比如默沙东和万泰，其他企业机会则会更少。

5.在收入压力下，作为可选消费的医美行业，遭遇前所未有的下滑。在今年二季度，医美行业逐月恶化，大机构韧性相对好有小幅增长，但中小型机构收入下滑10%左右。

一方面是行业客流下滑，另一方面是消费降级趋势明显，高净值客户的充值和付费意愿和能力均在下降，客单价下滑，高端再生针剂等产品也被迫降价。

6.受到消费力下降、在海外购买等影响，中国奢侈品市场压力比较大。根据统计数据，奢侈品市场2024年上半年下滑超过20%，从二八结构逐渐演进到一九结构。高净值客户消费外流，中产受到收入下降的影响，行业疲软可能持续到明年。

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