救不了了？“童装第一股”安奈儿CEO上任两年半后离职

中国商报（记者 于佳鑫）10月10日，童装企业安奈儿发布公告称，日前，公司总经理暨首席执行官张翮向董事会递交了书面辞职报告。

作为A股市场上首家童装品牌上市公司，安奈儿近几年的业绩表现并不理想。2021年，张翮加入安奈儿，不久后升任CEO，试图带领品牌向“科技童装”转型。但从结果来看，这条路似乎并不好走。

CEO上任两年半后离职

安奈儿发布公告称，因工作变动，张翮申请辞去公司总经理暨首席执行官职务，此后将不再担任公司（含子公司）任何职务。截至公告披露日，张翮未持有公司股份。

张翮此次卸任距离其入职安奈儿仅过了3年。相关公告显示，张翮于2021年10月正式加入安奈儿。次年4月，董事长曹璋卸任兼任的总经理职务，张翮成为安奈儿总经理兼CEO。

值得一提的是，张翮是安奈儿成立以来的首位外聘总经理及CEO。在其任职前，安奈儿并未设立首席执行官职位。在加入安奈儿前，张翮曾在赫基国际集团任职超过10年，先后担任品牌市场总监、集团市场总监、集团创意中心总经理等职。2018年，张翮入职百丽国际，担任集团市场副总裁，创建了品牌发展及形象创意中心，负责鞋类事业部品牌发展营销等工作。

数据显示，在张翮加入安奈儿时期，该公司的经营状况并不理想。财报显示，安奈儿2020年由盈转亏，归母净利润亏损4681.59万元。在这个节点入职安奈儿并迅速升任高管，张翮被寄予厚望。相关公告提及，张翮具有丰富的专业知识及工作经验，有助于带领公司品牌管理中心、商品企划中心、产品开发中心等部门完成品牌定位及重塑。

“科技转型”并不容易

需要注意的是，张翮在安奈儿的任职期限本应至公司本届董事会任期届满时止，即2026年初。此次提前卸任，或许意味着仅从品牌展开变革并不足以挽救整个安奈儿。

张翮入职后，安奈儿的转型方向是“科技童装”。2022年，安奈儿与清华大学天津高端装备研究院合作，并与水木聚力接枝新技术（深圳）有限责任公司成立合资公司，致力研发抗病毒抗菌功能纺织品，最终研制出“电子束接枝制备抗病毒抗菌面料技术”。

2023年4月，由上述科技面料制成的童装产品“ANTECH 安心衣”上市销售。在不久后发布的2022年年度报告中，安奈儿该抗菌面料实现量产及相关面料成衣上市的消息被置于报告首页。安奈儿2022年年度报告称，“这是安奈儿发展历程中具有划时代意义的重要节点”“安奈儿童装叠加上了抗病毒高科技的翅膀”。随后一年多，安奈儿继续在服装面料研发上进行投入，推出了防晒衣、速干衣、凉感衣、7A抗菌衣等多款功能性产品。

然而，张翮和“科技童装”战略都没能把安奈儿从亏损中真正解救出来。2022年和2023年，安奈儿亏损数额分别为2.37亿元、9955.15万元；今年上半年，公司继续亏损3007.91万元。作为A股市场首家童装品牌上市公司，安奈儿自2020年至今年6月底已累计亏损约4.17亿元。

不仅如此，安奈儿近年来的其他转型尝试也不顺利。2023年年底，其曾计划收购大数据企业深圳创新科技术有限公司22%的股权，但该项目最终于今年4月宣告搁浅。同样在今年4月，安奈儿还宣布终止自2020年开始筹划的“安奈儿电商运营中心建设项目”，并称目前对建设该项目有着较大经营压力。

如今张翮的离任，让安奈儿的未来发展再度充满不确定性。今年9月，安奈儿官方微信公众号短暂更名为“科技超舒安奈儿”，但次日又重新更改为原来的“ANNIL安奈儿”，足见其对“科技童装”品牌定位的摇摆。此外，继“电子束接枝抗病毒抗菌面料”后，安奈儿推出的防晒衣、速干衣等新款产品在童装行业内已并不鲜见，若还想保持“科技童装”的定位，安奈儿此后或许还需要在研发上投入更多资源。